Les annonces : visible dès le lancement.
Les annonces Google Ads apparaissent souvent tout en haut de la page, avec la mention « Sponsorisé ». Vous choisissez les recherches visées, la zone et le budget, et vous payez en général quand quelqu'un clique. C'est le moyen le plus rapide d'être visible, mais la visibilité s'arrête quand le budget s'arrête.
La carte : votre vitrine locale.
Pour une recherche comme « plombier » ou « restaurant » suivie d'une ville, Google affiche souvent une carte et quelques entreprises. Cette place dépend de votre fiche d'établissement Google, qui est gratuite. Google indique qu'il tient compte de trois critères : la pertinence par rapport à la recherche, la distance et la notoriété de l'entreprise.
- Choisissez la bonne catégorie d'activité
- Gardez vos horaires, votre adresse et votre téléphone à jour
- Ajoutez de vraies photos de votre travail
- Demandez un avis à vos clients satisfaits
Les résultats naturels : une visibilité qui dure.
Sous les annonces et la carte viennent les résultats classiques. On parle de référencement naturel. Vous ne payez pas le clic, mais il faut du temps : souvent plusieurs mois, selon votre secteur et votre concurrence. Le plus utile est d'avoir une page claire par service, qui répond aux questions de vos clients et précise où vous intervenez.
Par où commencer ?
Commencez par votre fiche Google, car elle est gratuite et souvent déterminante pour une activité locale. Travaillez ensuite les pages de votre site. Ajoutez des annonces si vous avez besoin de contacts rapidement ou si vos concurrents occupent déjà les premières places. Méfiez-vous de toute promesse de première place garantie : personne ne peut la garantir.